시계&자동차
9,395
'아우디' 아닌 'AUDI'의 출현, 중국시장 전용 브랜드의 정체는?
조회 1,204회 댓글 0건

머니맨
2025-03-21 14:45
'아우디' 아닌 'AUDI'의 출현, 중국시장 전용 브랜드의 정체는?

독일 프리미엄 자동차 브랜드들에게 중국 시장은 지난 수십 년간 황금알을 낳는 거위와 같았다. 하지만 최근 몇 년 사이 중국 내 로컬 제조사들이 급부상하며 이들의 성장세에 적신호가 켜졌다. 특히 전기차 부문에서 중국 토종 브랜드들이 눈부신 성장을 보이자 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등은 모두 중국 내 전략을 전면 재조정하기 시작했다. 그리고 이 중에서도 가장 먼저 움직임을 보인 것이 바로 아우디다.
아우디는 지난 1988년 가장 먼저 중국 시장에 진입한 독일 럭셔리 브랜드다. 그런데 오는 2025년, 아우디가 중국 전용 서브 브랜드인 ‘AUDI’를 론칭하며 새로운 전략적 승부수를 던진다.

아우디의 CEO 게르노트 될너(Gernot Döllner)는 최근 열린 2024년 연례 실적 발표 자리에서, AUDI 브랜드의 첫 번째 양산 모델이 오는 4월 개최되는 ‘2025 상하이 오토쇼’에서 최초 공개될 것이라고 밝혔다. 행사는 4월 25일부터 5월 2일까지 열리며, AUDI 브랜드의 첫 모델은 프레스데이인 4월 23일 베일을 벗을 예정이다. 정확한 차량명은 아직 공개되지 않았으나, 지난해 선보인 콘셉트카 ‘AUDI E 콘셉트’의 양산형 모델이라는 사실은 분명히 했다.
새롭게 탄생하는 AUDI 브랜드는 기존의 아우디 차량과 달리 순수 전기차만을 생산하게 된다. 또 한 가지 주목할 점은 폭스바겐그룹이 단독으로 개발하는 것이 아니라, 중국 현지 제조사인 상하이자동차(SAIC)와 공동 개발 및 생산한다는 사실이다. AUDI 브랜드는 첫 번째 모델이 출시된 후 2년 내에 SUV와 스포트백 등 두 가지 전기차 모델을 추가로 선보일 예정이다. 특히 AUDI 브랜드 차량에서는 기존 아우디 차량의 상징인 ‘네 개의 링’ 엠블럼이 사라지고, 대신 대문자로 표기된 ‘AUDI’라는 브랜드명이 전면에 부착된다.

이미 공개된 AUDI E 콘셉트를 살펴보면, 이 차량들은 글로벌 시장에 판매되는 기존 아우디와는 외관상 상당한 차이를 보인다. 첫 번째 모델은 스포트백과 왜건의 중간 형태로 세련되고 역동적인 디자인이 특징이며, 내부는 인골슈타트에서 개발된 최신 아우디 차량보다도 더 많은 스크린을 탑재한 디지털 지향적 인테리어를 갖출 예정이다. 물론, 양산 버전에서는 일부 변화가 있을 수 있다.

이 모델은 SAIC와 공동으로 개발한 신형 전기차 전용 플랫폼 ‘어드밴스드 디지털 플랫폼(Advanced Digitized Platform)’을 기반으로 제작된다. 차량 크기는 아우디 A5 아반트보다 조금 더 길지만, 신형 A6 아반트보다는 짧은 수준이다. 특히 순수 전기차 전용 플랫폼 덕분에 실내 공간은 기존 가솔린 모델보다 훨씬 넓다. AUDI E 콘셉트는 휠베이스가 2,950mm로, 신형 A6 아반트보다도 긴 편이다.

성능 측면도 주목할 만하다. 차체 중앙 하단에 장착된 100kWh의 대용량 배터리는 CLTC 기준 최대 700km까지 주행 가능하며, 800V 초고속 충전 시스템을 적용해 단 10분 충전으로 최대 370km를 달릴 수 있다. 두 개의 전기모터가 앞뒤 축에 장착돼 시스템 출력은 총 764마력, 최대 토크는 무려 800Nm에 달한다. 정지 상태에서 시속 100km까지 도달하는 시간은 단 3.6초에 불과하다.

그렇다면 AUDI 브랜드의 타깃 고객층은 누구일까? 아우디 측은 새로운 브랜드가 '기술에 익숙한 중국의 젊은 세대 소비자를 명확히 타깃으로 삼고 있다'고 밝혔다. AUDI 브랜드 외에도 기존 아우디 브랜드는 이미 중국 전용 롱휠베이스 세단 및 SUV 등을 현지에서 생산 및 판매하고 있다. 그러나 중국 시장의 경쟁 심화로 지난해 아우디의 현지 판매량은 10.9% 감소한 653,016대를 기록했으며, 그럼에도 미국 시장 판매량보다 여전히 세 배 이상 많은 수준이다.

아우디는 AUDI라는 독특한 브랜드 전략을 통해 경쟁이 격화되는 중국 프리미엄 전기차 시장에서 돌파구를 마련할 수 있을까? 올해 상하이 오토쇼에서 공개될 첫 번째 모델에 그 성패가 달려 있다.
<저작권자(c) 글로벌오토뉴스(www.global-autonews.com). 무단전재-재배포금지>

머니맨
회원 먹튀사이트 최신글
-
전기차는 어쩌고? GM, 6세대 V8 엔진에 사상 최대 1.2조원 투자
[0] 2025-05-30 14:25 -
이베코, 신선물류 특화 ‘데일리’ 냉장ㆍ냉동차 업그레이드 버전 출시
[0] 2025-05-30 14:25 -
포르쉐코리아, ‘고객 경험 중심’ 조직 개편… 전략 체계 재정비
[0] 2025-05-30 14:25 -
[시승기] 실용과 공간 활용의 절묘한 조합, 폭스바겐 '뉴 아틀라스'
[0] 2025-05-30 14:25 -
역사상 가장 강력한 성능… ‘올 뉴 디펜더 OCTA’ 국내 공식 출시
[0] 2025-05-30 14:25 -
'속도 위반' BYD코리아, 출고 2개월 만에 1000번째 ‘아토 3’ 인도
[0] 2025-05-30 14:25 -
현대모비스, 영남통합물류센터 가동…“국내 부품 공급 체계 대전환”
[0] 2025-05-30 14:25 -
포르쉐코리아, ‘퓨처 헤리티지’ 전시·공연 개최…전통문화 계승 지원
[0] 2025-05-30 14:25 -
전기차 캐즘 속 실속형 모델은 선전”…캐스퍼 일렉트릭 4.7% 상승
[0] 2025-05-30 14:25 -
[EV 트렌드] 포르쉐, 전기 스포츠카의 핵심 '고전압 배터리 수명과 안정성'
[0] 2025-05-30 14:25
남자들의 로망
시계&자동차 관련된 정보공유를 할수 있는 게시판입니다.
-
베트남, 2024년 신차 판매 25% 감소
-
러시아, 2024년 신차 판매 48.4% 증가한 157만대
-
르노와 지리 합작 호스 파워트레인 포르투갈 공장에서 e모터 생산 개시
-
中 BYD 韓 상륙, 차이나타운서 '아토 3' 출시... 실 구매가 2000만 원대
-
KGM, 피니아와 디젤 기반 수소 엔진 차량 개발... 주행거리 500km 이상
-
[뜨거운 희망, 양승덕의 국밥 기행 11] 18시간의 정성과 토렴의 온기, 고바우 설렁탕
-
한국타이어, 2025 시즌부터 3년간 WRC 전체 클래스 레이싱 타이어 독점 공급
-
BMW 코리아, 뉴 M4 컴페티션 스포츠 및 올 블랙 에디션 3종 온라인 한정 출시
-
현대차, 전기차 구매·보유·중고차 잔존가치 보장 ‘2025 EV 에브리 케어’ 출시
-
주행거리 늘리고 디테일 살리고...제네시스 GV70 전동화 부분변경 공개
-
현대차그룹 싱크탱크, BYD 국내 시장 진출, 위기감 느껴야
-
현대차그룹, 친환경 전기차 패키지 지원 사업 ‘E-Share’ 차량 전달 및 충전소 개소식 개최
-
[영상] 전기차 배터리 가격 하락, 2025년 본격적인 판매 증가 이끈다
-
중국 전기차의 부상과 한국의 대응: 2025 글로벌 경쟁 구도 심층 분석
-
현대차그룹, 친환경 전기차 패키지 지원 ‘이쉐어’ 차량 전달 및 충전소 개소식
-
BYD, 4종의 전기차로 한국시장 공략... 각 모델들의 가격은?
-
CES 2025, 농업과 건설 분야 자율주행 기술로 새로운 지평 열다
-
토요타, 2024년 미국 판매 233만 대… 캠리·렉서스 RX 강세
-
2025년 전기차 시장, 트럼프 리스크가 좌우한다
-
애스턴마틴, 가장 빠른 전동식 루프 6.8초 만에 완전 개폐 '밴티지 로드스터' 공개
- [유머] 중국청년 급여공개 챌린지
- [유머] 내향성 사람들이 가장 힙들어 하는 것은??
- [유머] 미츄어버린 운전가
- [유머] 한국남자랑 결혼한 러시아녀가 느낀 한국
- [유머] 생활의 달인 따라한 사람 근황
- [유머] 카리나 착장 이름
- [유머] 폭등하는 옆 나라 쌀값
- [뉴스] '62세' 톰 크루즈 미친 액션 담은 '미션 임파서블8', 13일 연속 1위... 210만 관객 돌파
- [뉴스] 오징어게임2, 올해 미국에서 가장 많이 시청한 프로그램 1위 등극... '2위의 2배'
- [뉴스] '노빠꾸 탁재훈' 유튜브, 10억대 소송 휘말려... 탁재훈 측 '채널 지분 이미 모두 넘긴 상태'
- [뉴스] 일론머스크의 '스타링크', 한국서도 쓸 수 있다... 과기부, 국내 공급 협정 승인
- [뉴스] '6배 드릴게요 제발 저한테 파세요'... 중고거래서 '황금값' 된 스타벅스 프리퀀시
- [뉴스] '소변 마렵다' 택시 세워준 기사 폭행한 30대, 실형... '이 혐의' 추가돼
- [뉴스] '외국인 집주인' 10만 가구 넘어... 중국인 관련 놀라운 통계 나왔다