기아, 젊은 세대와 소통 LoL 아라비안 리그 후원... e스포츠 마케팅 확대

기아가 세계적으로 인기가 높은 e스포츠인 '리그 오브 레전드(League of legends)'와의 신규 파트너십을 체결했다. 기아

[오토헤럴드 김흥식 기자] 기아가 e스포츠 역사상 가장 성공한 게임 중 하나로 꼽히는 멀티플레이어 온라인 배틀 아레나(MOBA) '리그 오브 레전드(League of Legends)'를 통한 글로벌 e스포츠 마케팅 확대에 나선다.

기아는 리그 오브 레전드 중동 및 북아프리카 지역 리그인 '아라비안 리그(Arabian League)' 타이틀 스폰서십을 체결하고 게임 제작사인 '라이엇 게임즈'와 협업을 이어간다고 25일 밝혔다. 아라비안 리그는 2019년 리그 오브 레전드 유럽 지역 프로 리그가 중동, 아프리카 지역까지 참가 지역이 확대 개편됨에 따라 설립됐다. 

아중동 지역 15개국의 팀이 참가할 수 있으며 우수한 성적을 거둔 상위팀은 리그별 대항전인 리그 오브 레전드 '유럽·중동·아프리카 마스터스(EMEA Masters)' 출전 기회를 얻게 된다. 기아는 타이틀 스폰서십 체결로 게임 중계 화면 내 브랜드 로고 노출과 함께 오프라인 체험 공간도 운영한다.

기아 관계자는 '빠르게 성장하고 있는 아라비안 리그와 파트너십을 체결할 수 있어 기쁘다'며 '기아는 e스포츠와의 지속적인 협업을 통해 젊은 세대와의 적극적인 소통에 나서고 게임과 현실을 이어주는 새로운 경험과 활동을 제공할 것'이라고 밝혔다.

기아는 2019년부터 리그 오브 레전드 '유럽 · 중동 · 아프리카 챔피언십(LEC)', 2024년부터 '아메리카 챔피언십(LTA)' 리그를 후원하고 있으며 2023년부터 북미 인기 e스포츠 구단인 '클라우드 9 기아(Cloud 9 Kia)'와의 네이밍 파트너십을 이어오고 있다.

국내에서는 2021년부터 '디플러스 기아(Dplus KIA, 구 담원 기아)'를 후원하고 있으며 2023년 아시안 게임에서 대한민국 e스포츠 국가대표 후원을 위한 공식 파트너십을 체결하는 등 국내외 e스포츠 발전을 위한 다양한 지원과 마케팅 활동을 진행하고 있다. 

김흥식 기자/[email protected]